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环球滚动:荔枝到“佳”,“走出圈”的增城荔枝何以引人注目?

2023-06-14 23:06:31 来源:21世纪经济报道

南方财经全媒体见习记者刘琛 广州报道


(资料图片仅供参考)

这个夏天伊始,增城荔枝以全新的形式走进公众视野。

在即将到来的端午节假期,一场精彩的“增城荔枝正佳冰雪派对”将在正佳企鹅冰雪世界举办,让市民品味冰冻荔枝果、欣赏潮酷音乐、体验极光飘雪;数十张“荔枝跨界创意海报”也将正佳热带雨林植物园变成数字艺术美术馆……

据了解,此次荔枝到“佳”活动,是“挂绿之夏”2023广州增城荔枝文化旅游季的重要组成部分。

除了线下集市活动,在社交网络上,一群来自粤港澳大湾区的企业家、音乐人、文化名人、主持人、KOL、优秀市民代表,以及跨越时空、来自增城本地或与增城结缘的古代名人:苏东坡、湛若水、崔与之、杨贵妃、何仙姑等,化身“增城荔枝文化推广官”,以各自独特的方式为“增城荔枝文化”和“文艺增城”的城市品位发声,引起广大市民热议。

“走出圈”的增城荔枝,不只是荔枝本身,更是一个名副其实的大湾区城市IP。

众多热爱生活、富有创造力和想象力、怀揣挚爱与陪伴情怀的“增城荔枝文化推广官”,他们所呈现的文化理念、生活态度,意在“以荔为媒”,传达增城生活方式和人文魅力,希望有更多人走进增城、了解增城,深度体验、感知增城独有的多姿文旅生活。

增城区发布的《2023年增城荔枝营销系列活动总体方案》明确,今年增城荔枝季将从3月中下旬持续到7月上旬,其间将陆续举办多场荔枝文化系列活动,以有力多维营销举措为增城荔枝季“保驾护航”。

值得注意的是,近年来,增城文旅在传播上不断“出圈”。继“增城文艺民宿”、“增城古树肖像”的推广动作后,“增城荔枝文化推广官”是今年增城荔枝文化推广活动进入广州市中心城区系列动作的开始。通过精心策划活动、内容大量输出和社会化媒体狂欢,不仅提升增城荔枝IP的影响力,更是推动社会人士围绕文艺增城的生活方式进行衍生创作,增城的文艺正被独特的荔枝所加持和赋能。

在人气之地汇聚焦点,用文化之势创造体验。“到正佳,吃今夏第一口增城挂绿”活动,正蔚然成风,为增城荔枝和文艺增城的推广提供了最佳的舞台和场景。这也是增城荔枝文化活动落户正佳的重要原因。

南方财经全媒体记者了解到,今年是《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》的收官之年,也是广东省全面实施“百县千镇万村高质量发展工程”的起步之年。三年来,增城全力推进荔枝产业高质量发展,大力发展“荔枝+”模式,形成以种植、加工、电商物流、研发、观光旅游为一体的荔枝产业集群,推动荔枝“土特产”升级为富民“大产业”。

作为广州荔枝核心产区之一,今年增城荔枝总面积19.7万亩,约占广州市荔枝面积35%,预计产量4.8万吨,其中特优和优质品种31个,面积达16万亩,占比超81%。

接下来,增城将立足本地资源特色,依托省级现代农业产业园辐射带动作用,着力在种植、保鲜、加工、销售、文旅等方面下功夫,全链条提升产业发展水平,做好“土特产”这篇大文章,大力发展荔枝特色产业和特色文化旅游,实现群众和村集体持续增收,全面推进乡村振兴。

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